随着我国网络的不断发展，上网人数成倍增长。网络传播速度与人数的加大，广告收入也应随之增长。但是目前与之相反的是，点击人数的增多并没有给网站带来可观的广告收入。尽管目前网络广告收入不到传统媒体的1％，但中国社科院网络经济研究主任汪向东研究员却认为，应看到的是巨大的市场需求量，1％仅是网络广告的市场存量。一些业内人士也说，虽然目前网络广告收益比不上传统媒体广告，但是随着网络的发展，未来的广告市场是网络的，传统媒体将受到冲击，这一冲击将从今年开始显现。
有关专业研究和权威数据显示：2001年度，我国企业投入到网络营销的费用将会达到7．5亿元人民币，与2000年度的近4亿相比，成倍数增长。而且在未来的两年中，仍会保持倍数级增长态势。
宽容互动广告公司中国区总经理徐锦泉说：如果仅仅基于网络媒体的生存状况来看，人们对网络广告的前景会很悲观，而从广告主需求入手，市场给我们的信号正好相反。徐锦泉说：2002年和2003年的互动营销市场费用分别将达18亿元人民币和45亿人民币，将会以超过10％的增长幅度发展。而据世界最大的投资银行美林的研究报告称：2008年全球企业网络营销的支出占其总营销支出的比例将达到15％。
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